Zmiana identyfikacji jest sygnałem, że marka się rozwija. Sygnałem na zewnątrz i do wewnątrz organizacji.

Maga – polski producent surówek i sałatek – w 2018 roku dołączył do europejskiego koncernu spożywczego Signature Foods. Nowy właściciel postanowił zrewitalizować markę – wprowadzić nowe produkty, opakowania i komunikację. Zadania brandingowe i z zakresu projektowania opakowań powierzył agencji Brandwell.

Pierwszym etapem prac było odmłodzenie logo marki. Zachowało ono podstawowe cechy swojego pierwowzoru, ale zostało „ucywilizowane” – czcionka nie jest już sztuczne zdeformowana, a tarcza na której widnieje nazwa zyskała nowy charakter dzięki wyrazistej formie. Całość zyskała apetyczny look, harmonię i profesjonalny spożywczy wizerunek.

Czy pod sztandarem jednej marki pomieszczą się tradycyjne rodzinne surówki i dania dla hipsterów? Czy parasol marki pomieści obie te grupy?

Maga przez lata wypracowała sobie renomę producenta dobrych, tradycyjnych surówek i sałatek. Ambicją nowych właścicieli było poszerzenie oferty o produkty poszukiwane przez nowe generacje klientów – tych, dla których ważne jest zdrowie, poszukiwanie nowych smaków, dieta i nowe trendy żywieniowe. Warsztaty strategiczne przeprowadzone z klientem skutkowały ustaleniem architektury marki, w której Maga została endorserem nowych, celowych i precyzyjnych submarek. Tak powstała Mam Rację od Maga. Maga poszerzyła swoje kompetencje i weszła do kategorii convenience food.